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《临汾政务信息》2017增刊095

2017-12-14    浏览:

 隰县以“一码两站三园”模式
    探索电商扶贫新路径

   

  
    隰县位于晋西吕梁山南麓、临汾市西北部,属黄土高原残塬沟壑区。全县辖8个乡镇、97个行政村、10.7万人,总面积1415.3平方公里。受资源禀赋、区域位置等因素制约,该县经济发展缓慢,县级财政和居民收入水平低,是国家级贫困县。2015年后半年开始,隰县将电商发展作为打赢脱贫攻坚战的一项重要抓手,大力实施电商扶贫工程,创建了“一码两站三园”的电商扶贫运营模式,探索出了一条国家级贫困县以电商助力脱贫的特色扶贫新路径。
    一、发展农村电商是农业县脱贫的实际选择
  (一)农村电商是农产品“走出去”的得力工具。隰县与所有农业县一样,拥有大量农副产品,而且呈现出小规模、非标准、多品种、小数量的特点,并不适合传统市场的规模化销售。电商可以把生产端和消费者直接联系起来,让非标准、小数量的产品对接消费需求个性化、多样化的大市场,有效解决农产品“走出去”的问题。此外,隰县是全国最大的玉露香梨种植基地,目前全县种植面积达到20万亩,未来两三年大部分果树将进入挂果期,产量会呈几何级数增长。提前做好品牌营销,拓宽销售渠道,借助互联网的传播能力和营销能力是上佳选择。
  (二)农村电商是增加农民收入的重要手段。贫困地区的农村群众很难单纯凭借传统农业脱贫致富,只有让农产品卖出“溢出”价格,才能大幅增加农民收入。所谓“溢出”价格,需要从流通环节截取一部分,从品牌价值中截取一部分,更进一步,要从“文创化”价值中截取一部分,从而较大幅度地高于传统市场价格。农产品价格的这三方面“溢出”,都需要互联网的传播和电商的活跃。隰县尝试在农村电商服务站和贫困户之间建立了经济利益链接,通过农村电商拉动贫困户的农产品以“溢出”价格销售,从而增加贫困户收入,带动脱贫。
  (三)农村电商是提高山区群众生活质量的有效途径。电商是链接山区和外界的桥梁,不仅能带着农产品“走出去”,增加农民收入;也能带着物资和知识“走进来”,丰富山区群众的生活。一方面,使农村群众购物的选择性大大增加,不同层次的消费需求得到满足,生活质量大幅提高;另一方面,又使农村群众通过生产和经营深刻融入互联网,提高了他们的眼界见识和经营能力。
  (四)农村电商是促进农业“跨界发展”的推动力量。农民要富,农村要美,农业要强,就要走产业融合、“跨界发展”的路子。以玉露香梨为例,农民种梨是第一产业,企业加工销售是第二产业,举办梨花节、采摘节推动旅游发展是第三产业,开发“文创化”与梨有关的系列产品是第四产业。产业融合发展是增加农业附加值和利润,提高农村群众收入有效途径,这个过程的每个环节都离不开互联网和农村电商的助推作用。
    二、探索电商扶贫“一码两站三园”运营模式
    隰县农村电商从2015年后半年起步,经历了三个阶段。第一阶段以溯源体系和网站平台为重点。用时一年,基本完善了二维码溯源系统的初级版本,形成了自营平台的基础格局。第二阶段以引进智囊和培训农民为重点。邀请了国务院扶贫办社会扶贫司巡视员曲天军、农业部农村经济研究中心主任宋洪远、社科院信息化研究中心主任汪向东、中国县域互联网+行动联盟秘书长莫问剑、共青团陕西省委农工部部长魏延安等县域电商专家来县讲课或指导,进一步理清了思路。以市场化方式,引进浙江丽水电商学院,以股份制形式开办隰县分院,全国调配师资力量,科学合理设置课程,组织系统梯次培训,发动了群众,形成了氛围。第三阶段以要素完善和商圈建设为重点。就网络覆盖、物流下乡、深化培训、金融服务等要素全面推进,不再新建园区,用盘活现有资产的方式营造商圈。
    一是一码切入。2015年后半年,隰县建立了玉露香梨二维码质量溯源体系,汇集了全县梨农和梨果生产情况等信息。二维码的作用,一是可以溯源,在保护品牌的同时让消费者买得放心;二是可以宣传,方便微信朋友圈分享;三是可以销售,通过链接进入网店购买。隰县每一颗玉露香梨(商品果)都贴有二维码,消费者微信扫码即可知道种植户姓名、地址、电话、产量等信息,还可以链接到原产地电商平台,网上下单,网上支付,快递送达。去年以来,隰县先后在上海环球港、北京农展馆、深圳软件基地举办“扫二维码、发朋友圈、品玉露香、赠一个梨”大型宣传推销活动。在上海环球港活动期间,发出去1.7万余个梨,通过扫码分享传播,约有500万人知道、了解了隰县玉露香梨,上海的宣传活动还未结束,县里梨农的电话和订单就纷至沓来。随后在深圳软件园开展的“隰县玉露香梨进入百家互联网企业”活动,通过扫码分享引起了网上轰动和销售爆破,玉露香梨也因此声名鹊起,价格上扬。
    二是两站运行。第一站是针对广大消费者的“隰县在线”。“隰县在线”是一个运行了14年的老网站,隰县依托该网站,上线玉露香梨原产地电商平台和微站,生成手机客户端app,将微站与网站融合,使PC端与手机端用户随时随处均可直接访问链接,实现网上销售。目前,“隰县在线”每日点击量均排在114微信营销系统平台前20位。第二站是针对广大梨农的“隰县在线微信公众平台”。该平台让广大农民不受时间和区域限制,拿自己的手机,用自己的微站,推销自己的农特产品,实现电商精准扶贫全覆盖、无盲区,形成线上线下营销新格局。
    三是三园服务。从2015年11月起,隰县利用空置房产,陆续创建了电商众创园、体验园和服务园。众创园为创业者提供创业平台,让有志于电商创业的农民群众集体办公,互相学习,互相促进。体验园为创业者建立了孵化成长实践基地,为消费者定制认养提供平台,给原产地电商提供可靠网货。服务园为创业者运营管理提供物流服务、孵化中间服务、专业技术服务、投融资对接服务、创业导师服务等。
    目前,该县共建立1140个电商创业团队,其中农村电商服务站158个,专业合作社88个,各类公司39个,个体户842个,分布外省市的隰县农村电商服务站13个。截至2017年11月,全县农产品上行销售1.98亿元,其中电商扶贫增收3586万元。总的来讲,隰县电商的发展与推进,一是实现了初步的经济效益,一部分农民和贫困户实实在在增加了收入;二是解放了群众思想,农民“触网”热情高涨;三是涌现了一批农村电商带头人,这将是电商发展的生力军;四是创造了一个新的扶贫渠道,具备了电商扶贫发力的条件与可能;五是提升了本县以及玉露香梨的知名度,为销售起到了广告作用。
    三、今后电商扶贫的工作重点与计划
   (一)丰富隰县电商生态系统建设,继续拉动产业溢出值。一是继续打响隰县农村电商工作品牌,推广“山西果品电商中心”,进行农产品电商企业、果品交易市场、农产品深加工、梨果保鲜快递等项目及技术的招商引资及引进,打好农村电商产业化的基础;二是加大农产品电商企业的政策支持与孵化力度,进一步加大对创业及农产品流通的政策支持力度,并在企业运营、技能提升上提供针对性服务;三是实施泛互联网化的产业布局,架构隰县梨果产品在杭州、北京等区域的新零售渠道与窗口,同时探索乡村民宿农旅结合新业态的运营。
  (二)深化电商创业街的集聚运营,继续打造电商扶贫平台。重点围绕“人”“货”“资源”三者的集聚开展深化运营,“人”指的是创客与关联企业,通过“电商创业街运营咨询委员会”“青年创业导师”“农产品电商企业孵化”“电商星期三沙龙”集聚电商创业街人气、资源与运营目标。“货”指的是货品的开发与信息的集聚,大数据的分析整理,通过外部县域货品的合作、隰县网货的开发、新型技术与材料的汇聚,使电商创业街特别是服务中心成为运营的指导成为中心。“资源”指的是政策资源与市场资源的汇聚地,将电商创业街打造成资源、信息的一手获取场所。
  (三)聚焦电商扶贫项目策划实施,继续创新扶贫增收载体。在各个农村电商运营环节植入扶贫元素,如在服务中心、线上社群以及线下商超开设电商扶贫义卖专区,实施“电商扶贫志愿者行动”,开展电商扶贫乡镇轮训等项目,同时强化电商扶贫台账建立与案例挖掘工作,进一步总结电商扶贫的有效方法,真正把农村电商由扶贫转向小康。(隰县政府)


     责任编辑:刘小伟  王雅娴

 

  

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